小红书连接微信小程序，生态流量互通

又一个大动作！

小红书APP和微信小程序商店之间实现了新的跳转路径。

这意味着小红书的公共域“种草”和微信小程序中商家的私有域“拉草”链接有了直接连接的机会。

小红书相关人士指出，这个功能仅限于很小范围的内部测试。

小程序商城嵌入小红书

在小红书APP的搜索栏中键入“GUCCI”，点击搜索结果中的GUCCI企业编号卡，会以“关闭”按钮提示“启动小程序”。这个提示闪过，出现的时间很短。

随后，小红书APP申请了“运行小程序作为你的微信”的权限。点击“同意”后，用户无需跳转到微信，即可在小红书APP中进入GUCCI品牌微信小程序，进行交易支付等进一步操作。

整个过程与之前“搜索路易威登(LV)可以在JD.COM APP打开微信小程序”的报道一致。

值得注意的是，除了GUCCI，法国奢侈品牌YSL和纪梵希也可以根据上面的链接从小红书跳转到微信小程序官方商城。雨科网轻应用小程序

从小红书进入小程序商城并不支持所有品牌。小红书相关人士指出，这个功能仅限于很小范围的内部测试。

“从目前能跳的大品牌来看，流量数据还不清楚，更多的是在积极探索和寻求新的途径接触消费者。”另一位业内人士表示，目前小红书平台上的头品牌希望争取新产品内部测试的机会。

据一位接近小红书的知情人士透露，这个功能已经存在了一个多月。测试结束后，我们还能继续支持这个功能，就看双方的合作结果了。

“能够在小红书内容营销和微信小程序环境下实现电子商务交易，是小红书和微信商业化的一大进步。”前面提到的人认为。

对于上述模式，一邦动力进一步询问了与小红书、微信的合作。在发布新闻稿之前，双方都没有给出详细的回复。

微信

小红书电子商务闭环

从前面提到的跳转链接来看，品牌需要在小红书APP上基于自己开发的企业号系统进行跳转。

其实小红书企业是品牌号的升级版。2019年4月，小红书推出“品牌号”，致力于“开放内容交易”，直接访问小红书品牌旗舰店。根据当时小红书官方账号“企业助理”发布的说明，品牌号的作用是更好的链接消费者和品牌，帮助品牌完成一站式闭环营销。

2020年3月，小红书将品牌号升级为企业号。个体工商户和有营业执照的企业主可以输入企业编号，经营主体范围更广。

本次升级还增加了企业便签的top功能、抽奖功能以及自主定义和运营品牌主题的能力，同时还支持线上线下一键式关联。

随后，企业先后推出了直播、私信、菜单栏、营销模板等多项功能。，不断祝福品牌企业和用户之间的私域效率。

据前瓜数据报告显示，截至2020年底，小红书已入驻6.5万多个品牌，年增长率超过100%。其中87%有较高的品牌活动度(每周一次以上)，把小红书品牌号作为新产品发布和日常营销活动的重要方式。

此外，2020年全年，小红书发布的笔记数量同比增长约150%，笔记数量和品牌号互动在所有笔记中呈波浪式上升趋势。品牌号营销成为小红书品牌的营销重点之一。

平台的社区属性使小红书成为品牌增加势能的阵地，而企业则扮演着品牌主要营销工具的角色。特别是在品牌发展初期，小红书为新兴品牌提供了品牌发源地，其中最成功的是“国产美容化妆品**份额”的完美日记。

一位业内人士这样分析小红书:“用户的营销矩阵呈现出沙漏状，小红书的核心营销价值在于它处于沙漏的中心。目前有电商平台、社交平台、街头广告等。是刺激消费者购买兴趣的触发点。当消费者想要进一步了解和验证时，就会来到小红书平台进行搜索。种草做决定之后，就在平台上了。购买或分散到不同的平台。"

小红书的商业化被外界评价为“佛教”。

当时有一位“外链理论”的支持者说:“自建闭环很‘重’，比不上淘宝这样成熟的电商平台的供应链优势。为什么不把流量生意做好？”

目前小红书还没有形成自己的业务闭环。相反，通过这种与微信小程序的交流，为商家提供了另一种跳出链条的方式。

小红书创始人曲芳曾表示，平台从2019年开始探索商业化，小红书的商业化方向应该是“帮助商家找到与消费者的联系”。基于社区平台的定位，小红书对商业布局特别谨慎。

小红书和微信小程序的连接，也可以看作是平台为品牌找到的一条新的交易路径，从公有领域切换到私有领域的场景更为接近。

“门没锁”

微信交通门

微信生态系统与外部平台的联动和合作形式越来越丰富和频繁。

很多阿里产品都落户微信小程序，比如1688、零售链接、飞猪、阿里巴巴外贸圈。最近盒马市场也顺利入驻。同时淘宝专版也在积极申请入驻。微信小程序的开放性在逐渐加深。

在JD.COM，在JD.COM应用程序中搜索“路易威登”和“LV”后，消费者可以直接访问路易威登JD.COM小程序，然后单击任何商品窗口访问JD.COM应用程序中的路易威登官方微信小程序。换句话说，消费者可以直接访问JD.COM应用中的微信小程序。

4月初，JD.COM还推出了一项针对视频直播用户的激励政策。根据微信视频号直播人群每周的现场销售情况，提供视频号的目标产品、商品、独家价格等支持，并对每月直播GMV的十大视频号给予现金奖励。

与JD.COM的合作已经展示了微信小程序开放系统的雏形。据相关业内人士判断，这不仅是对腾讯公司的有限流量支持，未来还将逐渐面向整个市场。现在小红书和微信生态的联系正好证明了这个判断。

2020年，微信小程序DAU达到4亿，小程序人均交易量同比增长67%，活跃小程序同比增长75%，有交易的小程序数量同比增长68%。最关键的数字是2020年小程序的GMV同比增长100%。据财报显示，2019年微信小程序交易量超过8000亿，这意味着2020年微信小程序交易量可能达到1.6万亿。

在一些商家看来，“用户全在其中”的微信生态圈一直是一个机会领域，但受限于平台的电商基因，业务布局依然保留，上述开放能力也为其增加了预期价值。

然而，微信在逐渐打开大门的同时，也在有节奏地巩固自己的商业生态。

从今年的前五个月开始，视频号码不断丰富了他们的电子商务能力。在去年视频号增加直播功能、成立关联小店、实现与微信官方账号双向互通的基础上，今年1月，视频号增强了其分发能力，即小店卖家在商品库中选定商品后，可以直接在自己的视频号中发布生成的10秒产品推荐视频。4月，微信正式推出“视频号推广”小程序，开启了视频号的付费推广功能。

此后，小程序开始了高频更新模式:4月底，在视频号的设置页面，出现了“商品窗口”的入口，这意味着视频号可以为不同链接的商品带来商品，包括第三方小程序、加载平台、自有商店和现有小程序。

5月，视频号的“小店”入口直接改为“商品窗口”，直播室还允许多个平台的产品同时播出。前几天视频号开了店，接了第三方服务商。商家可以选择第三方小程序商城直播。

微信小程序吸收更多品牌，而视频号则丰富其业务能力，为服务商提供平台。微信业务商业化的两个重要阵地正在加快建设，正在努力使微信生态更加完整。