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搬家式的精致露营也是品牌商们的激烈竞争

发表时间:2022-06-24 07:57来源:雨科网商城网址:https://www.zcdly.com/shangcheng.html
露营


试着走出那封闭的空间,在一个没有车水马龙、没有天花板的地方尽情奔跑、尽情高歌与释放灵魂。露营其实很简单,没预算,一张餐布前往草地即可;有预算,一顶昂贵的天幕也可;从简单到精致、从有空间到无空间,从小众化变为大众化,越来越多的人喜欢露营,除了拍照打卡,也是人们对远方的崇敬。

自2021年以来,不可否认的是露营确实火了,可能依然有小伙伴会说,虽然目前疫情已经控制的很好,但很多人来次远方的露营依然不是件易事。

那么我们先看一组数据,今年五一期间,飞猪平台露营订单量环比增长超350%,2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元,同比增长62.5%,带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率58.5%,市场规模呈上升趋势。



疫情重塑着人们的外内生活,走出去成为刚需,2021年曾经的亏损露营业开始强势翻盘,收益猛增,无论是线下门店,还是线上商城,都有大量人购买,通过雨科网商城搭建露营商城的王先生说,在他们线下门店及露营商城小程序中,很多人主要购买的产品有:帐篷、睡袋、天幕、音响、投影仪、烧烤架、发电机等。(点击注册账号进入后台使用系统)


露营商城

即使不出远门,同省游对于新一代露营者而言,也需要一份完整的清单。



01
精致露营的背后是“搬家”

小陈对雨科网讲,刚结束了隔离生活,看别人都在露营,我也想去,本以为一顶帐篷就够了,然而在商城多个商户里转了几圈,发现购物车已经满满当当。同时将大量时间给到了挑选装备上,如:垫子选择防潮的、帐篷选择牢固的、音响选个小点的、投影仪、氛围灯都需要等。


露营商城

露营概念其实从原始社会就已经产生,还有野外生存的指代,随着时代发展及露营的扩展性,人们更多则是会想到专业的驴友们和他们的各式装备。同时,露营开始脱离专业化及高标准要求,变为简单而精致、随性而自由,也就是精致露营。

精致露营可以说是一次简单的“搬家”,它包括场地选择、露营装备选择、周边产品销售、地点开发等。王先生说,今年五一期间商城的销售异常好,无论自营还是子商户收益都非常不错。苏宁数据也显示,今年五一期间露营装备的销售同比增长284.3%,部分热门单品涨幅更高。

天猫数据显示,今年一季度户外帐篷成交额同比增长超100%,另据数据显示,在2021年中国消费者选择露营装备中,除了基础的帐篷、睡袋、防潮垫外,灯具、充气垫、餐具等消费量也很高。

精致露营为什么会出现?是各类传播信息的不断冲击还是源自生活场景的改变,亦或是社交文化的影响,我想这些都是原因,同时疫情的助推也加剧了这一现状,对当今消费者而言,露营既是野外活动也是身心放松及社交诉求。



02
强利润下的装备品牌

无论是在京东、淘宝,还是抖音、快手,今年618期间各种折扣应接不暇,各种相关直播店也不少,火起来的露营生意也带动着露营品牌们的激烈竞争。

在王先生的露营商城小程序中,有Tentipi、Coleman科勒曼、DOD、自由之魂、三峰、挪客等各类品牌,在大电商平台,品牌更是很多,据天眼查截止今年5月份的数据显示,露营相关的企业达5.9万家,其中露营装备有关的企业达3004家,并还在上升中。值得注意的是,今年4月,王先生的商城营业额达75万,线下门店营收53万,可以明显看出线上渠道成为露营装备销售的主要渠道。


露营

露营装备有刚需也有非刚需,价格也有高有低,同时露营装备的技术准入门槛相对较低,其实非专业性的服饰、酒店、民俗等都可以尝试。在产品场景中,露营商城中的产品可以涵盖高海拔露营、徒步露营、旅行等多种场景。

中国露营市场的发展晚于国外,行业出现的问题也可以伴随越来越多的资本介入及大品牌下场而解决,同时露营产品不断升级以及衍生出露营+的业态。

作为非消耗品露营装备,租赁也是会产生的一环,如:九成新、只用过一次、三天100出租、整套出租等,因为很多人可能露营仅有一二次,闲置的装备只能吃灰。

在咸鱼、转转等平台也有大量关于装备租赁的帖子,同时在王先生的商城中也有租赁商户,对于只出去露营一二次的消费者而言,无疑是**的选择,满足使用需求的情况下,也能满足拍照打卡需求。

当然租赁赛道毕竟刚开始不久,很多消费者其实在营地即可租赁到,节省了许多成本。对于品牌商而言,装备产品的折旧率较高,代加工企业的品牌难以形成,需要在全渠道进行升级,才有可能形成自己的竞争力,提高利润率。


露营

目前已经有装备品牌商进入到了售后返租、二手装备市场,通过商家直租的方式,拓展市场及赋能消费者。在营地发展方面,他们并不是进行融合,而是合作,即联合打造多元化场景,如海边、林边等,并用不同产品服务不同的客户。

露营装备的好坏可以说直接影响着消费体验及购买行为、好评、复购等,对于消费者而言,装备固然越全越好,但那一定不是耗时耗力,而是提升体验,这也是露营装备品牌们需要思考的问题。




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